di Studio SalatinoPubblicata il Aggiornata il 6 min di letturaLivello baseGratuita, senza registrazione
Punti chiave
Poche conversioniConversione Un'azione importante per l'azienda compiuta da un visitatore: acquisto, richiesta di contatto, iscrizione, prenotazione. Va definita prima di misurarla. Vai al glossario → ben definite valgono più di molti eventi che nessuno guarda.
GA4 per il sito, Search Console per le ricerche, UTM per le campagne.
Banner cookie coerente con gli strumenti realmente installati.
Niente tracciamento pubblicitario prima del consenso, dove richiesto.
Si verifica che ogni conversione sia registrata una volta e con il valore giusto.
Cosa tracciare
Le azioni che contano per l'azienda: invii di moduli, telefonate, prenotazioni, acquisti. Meglio poche conversioni ben definite che decine di eventi che nessuno guarda.
Gli strumenti di base
Google Analytics 4 per il comportamento sul sito e le conversioni.
Search Console per la visibilità nelle ricerche.
Parametri UTM sui link delle campagne per sapere da dove arrivano le visite.
Pixel delle piattaforme pubblicitarie, se serve fare campagne di remarketing.
Privacy e consenso
Informativa e banner cookie coerenti con gli strumenti realmente installati.
Nessun tracciamento pubblicitario prima del consenso, dove richiesto.
Dati personali dei clienti finali trattati solo dove serve e, per le analisi, pseudonimizzati.
Una persona può chiedere di accedere ai propri dati o di ritirare il consenso in ogni momento.
Dati di qualità
Un tracciamento sbagliato porta a decisioni sbagliate. Prima di ogni campagna vale la pena verificare che le conversioni vengano registrate una volta sola e con il valore corretto.
Un esempio: il banner dei cookie
Un sito mostra il banner e carica gli strumenti di analisi solo dopo il consenso. I dati sono un po' meno completi (chi rifiuta non è tracciato) ma il sito è in regola, e si usano stime per colmare la differenza.
Domande frequenti
Cosa bisogna tracciare sul sito di un'azienda?
Le azioni che contano per il business: invii di moduli, telefonate, prenotazioni e acquisti, definite bene e verificate.
Quali strumenti servono per misurare il marketing?
Google Analytics 4 per il comportamento sul sito e le conversioni, Search Console per la visibilità nelle ricerche, i parametri UTM sui link delle campagne e, se servono, i pixel delle piattaforme pubblicitarie.
Il banner dei cookie riduce i dati raccolti?
Sì, chi rifiuta non viene tracciato e i dati sono meno completi, ma il sito è in regola e la differenza si può stimare.
Ogni collaborazione inizia con un confronto. I primi due passi sono gratuiti e senza impegno: servono a capire se il nostro metodo è adatto alla tua azienda.
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Compili la richiestaUn minuto: nome, azienda e come raggiungerti.
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Attivi il tuo accessoUn'email con un pulsante ti porta nell'area riservata. Poi il consulente ti invia il questionario conoscitivo: circa 10 minuti, anche in più volte.
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Colloquio conoscitivo gratuito45 minuti in videochiamata con il consulente per capire se e come possiamo aiutarti.
