--- title: "Pubblicità online: Google Ads e Meta Ads" url: https://studiosalatino.com/guide-marketing/advertising/ description: "Quando usare Google Ads e quando Meta Ads, cosa preparare prima di spendere e come valutare una campagna con CTR, CPC, CPA e ROAS." updated: 2026-10-08 source: Studio Salatino di Salatino Domenico --- Guida di marketing # Pubblicità online: Google Ads e Meta Ads ![](https://studiosalatino.com/media/fd66b46dd2f8e4cc.jpg) di [Studio Salatino](https://studiosalatino.com/about/)Pubblicata il 7 Ottobre 2026Aggiornata il 8 Ottobre 20268 min di letturaLivello baseGratuita, senza registrazione In breve [Google Ads](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#google-ads) intercetta chi sta già cercando un prodotto o un servizio, mentre [Meta Ads](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#meta-ads) raggiunge le persone su Facebook e Instagram in base a interessi e comportamenti. Prima di investire servono un obiettivo, un tracciamento affidabile e una pagina coerente con l'annuncio. Una campagna si valuta con [CTR](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#click-through-rate-ctr) e CPC, poi con [conversioni](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#conversione), [CPA](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpa-costo-per-acquisizione) e [ROAS](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#roas). ## Punti chiave - Google Ads funziona dove esiste già una domanda; Meta Ads crea interesse. - Prima di spendere: obiettivo, tracciamento, pagina di destinazione e budget di test. - CTR e [CPC](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpc-costo-per-clic) misurano pertinenza e costo del traffico. - Conversioni, [CPL](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpl-costo-per-lead) e CPA dicono se il traffico produce risultati. - ROAS e [ROI](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#roi) dicono se conviene, tenendo conto del margine. In questa pagina - [Due logiche diverse](#due-logiche-diverse) - [Prima di spendere](#prima-di-spendere) - [Come valutare una campagna](#come-valutare-una-campagna) - [Errori frequenti](#errori-frequenti) - [Un esempio: la campagna di primavera](#un-esempio-la-campagna-di-primavera) ## Due logiche diverse Google Ads intercetta chi sta già cercando qualcosa: è potente quando c'è una domanda esistente. Meta Ads (Facebook e Instagram) raggiunge le persone per interessi e comportamenti: è adatta a creare interesse e a riproporsi a chi ha già visitato il sito. ## Prima di spendere - Definisci l'obiettivo (vendite, contatti, [prenotazioni](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#prenotazioni)) e la conversione da misurare. - Installa un tracciamento affidabile e verifica che i dati arrivino. - Prepara una pagina di destinazione coerente con l'annuncio. - Stabilisci un budget di test e un periodo di apprendimento. ## Come valutare una campagna - CTR e CPC dicono se l'annuncio è pertinente e quanto costa il traffico. - [Tasso di conversione](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#conversion-rate-tasso-di-conversione), CPL o CPA dicono se il traffico produce risultati. - ROAS o ROI dicono se conviene, tenendo conto del margine. ## Errori frequenti - Cambiare troppe cose insieme e non capire cosa ha funzionato. - Giudicare dopo pochi giorni: le piattaforme hanno bisogno di dati. - Trascurare le creatività: immagini e messaggi pesano quanto il budget. - Dimenticare il seguito: i [lead](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#lead) vanno richiamati in fretta. ## Un esempio: la campagna di primavera Un agriturismo spende 600 € a marzo: 400 € su Google (chi cerca «agriturismo Sila») e 200 € su Meta (immagini delle camere). Google porta 18 richieste, Meta 4: per aprile si sposta più budget su Google e Meta si usa per ricordare l'offerta a chi ha visitato il sito. ## Domande frequenti ### Meglio Google Ads o Meta Ads per una piccola impresa? Dipende dalla domanda: Google Ads è più efficace quando le persone cercano già ciò che offri; Meta Ads serve a creare interesse e a riproporsi a chi ha già visitato il sito. ### Come si valuta una campagna pubblicitaria online? Con CTR e CPC per capire se l'annuncio è pertinente e quanto costa il traffico, con tasso di conversione, CPL o CPA per i risultati e con ROAS o ROI per la convenienza. ### Quali errori evitare nelle campagne a pagamento? Cambiare troppe cose insieme, giudicare dopo pochi giorni, trascurare le creatività e richiamare i lead troppo tardi. ## Termini di questa guida - [Google Ads](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#google-ads) - [Meta Ads](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#meta-ads) - [Click-through rate (CTR)](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#click-through-rate-ctr) - [CPC (costo per clic)](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpc-costo-per-clic) - [CPA (costo per acquisizione)](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpa-costo-per-acquisizione) - [ROAS](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#roas) - [Retargeting / remarketing](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#retargeting-remarketing) - [Conversion rate (tasso di conversione)](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#conversion-rate-tasso-di-conversione) - [Conversione](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#conversione) - [CPL (costo per lead)](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#cpl-costo-per-lead) - [Lead](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#lead) - [Prenotazioni](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/#prenotazioni) [Tutto il glossario →](https://studiosalatino.com/guide-marketing/glossario/) ## Altre guide [![](https://studiosalatino.com/media/18164a485db977b0.jpg) Social media: obiettivi, contenuti e calendario](https://studiosalatino.com/guide-marketing/social/)[![](https://studiosalatino.com/media/734c89554ed69180.jpg) Google Business Profile e marketing locale](https://studiosalatino.com/guide-marketing/local/)[![](https://studiosalatino.com/media/12e2772739e9d71c.jpg) Come misuriamo insieme i risultati](https://studiosalatino.com/guide-marketing/misurare-insieme/) [← Tutte le guide di marketing](https://studiosalatino.com/guide-marketing/) Primo passo ## Applichiamolo alla tua azienda Ogni collaborazione inizia con un confronto. I primi due passi sono **gratuiti e senza impegno**: servono a capire se il nostro metodo è adatto alla tua azienda. - 1**Compili la richiesta**Un minuto: nome, azienda e come raggiungerti. - 2**Attivi il tuo accesso**Un'email con un pulsante ti porta nell'area riservata. Poi il consulente ti invia il questionario conoscitivo: circa 10 minuti, anche in più volte. - 3**Colloquio conoscitivo gratuito**45 minuti in videochiamata con il consulente per capire se e come possiamo aiutarti. Preferisci scriverci? [info@studiosalatino.com](mailto:info@studiosalatino.com)